السبب الحقيقي وراء فشل The Jedi الأخير في الصين

بواسطة جوليا بيانكو/9 يناير 2018 12:22 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة/تحديث: 11 يناير 2018 5:56 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة

حرب النجوم: The Last Jedi قد يكون شباك التذاكر المعتمد في الولايات المتحدة ، لكنه لا يحمل مثل هذا التمييز القوي في الخارج. على الرغم من أن الفيلم قد عقدت بقوة في الأسواق الأوروبية ، فشلت في السيطرة على السوق الصينية الرئيسية ، سحب في 28.7 مليون دولار فقط خلال عطلة نهاية الأسبوع في المركز الثاني.

كانت الصين لاعباً رئيسياً في إنقاذ العديد من أفلام هوليوود الأخيرة من أن تصبح خسارة كبيرة لاستوديوها ، وعلى الرغم من ذلك The Jedi الأخير لم تكن بحاجة إلى القيام بعمل جيد هناك من أجل تحقيق النجاح ، ومن المؤكد أن استقبالها مخيب للآمال. هنا لماذا The Jedi الأخير كافح في الصين.



امتياز حرب النجوم ليس شائعًا في الصين

نشأ جزء كبير من السكان البالغين في الولايات المتحدة مع حرب النجوم الامتياز كمحور الطفولة. بدأت قاعدة المعجبين بالأفلام منذ ذلك الحين أمل جديدإطلاق سراحه في عام 1977 ، ومع تقديم الآباء له لأطفالهم ، فقد تم تجميده للأجيال الجديدة أيضًا.

زلزال أعجوبة

ومع ذلك ، في الصين ، الأصلي حرب النجومأفلام تلقى أبدا إصدار مسرحي واسع. عندما وصل الفيلم الأول إلى المسارح ، كان سكان الصين لا يزالون يخرجون من الثورة الثقافية. جاءت أول مقدمة رئيسية للامتياز للبلاد من ثلاثية برقول ، التي استمتع الجميع زيادة عوائد شباك التذاكر - 1999 خطر الوهمية حصل على 5 ملايين دولار ، عام 2002 هجوم المستنسخين7.2 مليون دولار وعام 2005 الانتقام من السيث11.7 مليون دولار.

ومع ذلك ، فإن الثلاثية الجديدة تبني بشكل كبير على الأساطير والشخصيات المقدمة في الأفلام الأصلية ، وليس البرقول. كانت فرصة رؤية لوك سكاي ووكر تتحدث أخيرًا مرة أخرى كافية لجذب الملايين من المعجبين في جميع أنحاء العالم ، لكن تلك اللحظات لم تحمل نفس الجاذبية للجماهير الصينية.



فشلت جهودهم التسويقية

ديزني تدرك جيدًا ذلك حرب النجوم لم تبني نفس قوة شباك التذاكر في الصين ، لذلك بذلوا الكثير من الجهد على مر السنين في محاولة لزيادة الاعتراف. هذه انطلقت في الأشهر التي سبقت إصدار 2015 يوقظ القوة، عندما وضعت الشركة 500 عاصفة على سور الصين العظيم واستأجرت نجمة البوب ​​لو هان لتكون 'سفيرة رسمية' للفيلم.

جهود ديزني قبل يوقظ القوة وشملت أيضا جعل جميع الستة السابقةحرب النجوم الأفلام المتاحة للتدفق عبر شركة Tencent الصينية. أثمرت جهودهم ، جزئيا على الأقل ، عن يوقظ القوة، الذي حصل على 52.5 مليون دولار صلبة. ومع ذلك ، كما محلل وسائل الإعلام ComScore بول Dergarabedian يشير الى، استفاد هذا الفيلم من 'تراكم استمر لعقود' لإطلاقه.

إلى عن على The Jedi الأخير، حاولت ديزني مرة أخرى حشد الطنانة التي حصلوا عليها يوقظ القوة. وشمل ذلك عددًا كبيرًا من اللوحات الإعلانية وإعلانات الجوال ، بالإضافة إلى العرض الأول في منتجع Shanghai Disney الذي يضم أكبر نجوم الفيلم. ومع ذلك ، يعتقد Dergarabedian أنه ربما كان قليلًا جدًا ومتأخرًا جدًا. 'للارتقاء بالعلامة التجارية في الصين'هو قال، 'قد تكون مسألة اتساق أكثر من أي شيء آخر.'



من الجدير بالذكر أن القائمة بذاتهاروغ وان: قصة حرب النجوم حصل أيضًا على إصدار في الصين ، استقدام 32.4 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية - أكثر منThe Jedi الأخير. ومع ذلك ، استفاد من الفيلم نجمان محليان ، دوني ين وجيانغ وين ، الذين جذبوا الجمهور.

ابتلي الفيلم بفظاظة

The Jedi الأخير كان مثير للانقسام للغاية من بينحرب النجوم المشجعين. على الرغم من أن الفيلم حصل على حب النقاد بنسبة 90 بالمائة طماطم فاسدة—و A CinemaScore—غمر بعض المعجبين المتشددين الإنترنت بانتقادات لمعاملة الفيلم لشخصيات ثلاثية الأصلي والطريقة التي تعامل بها مع العديد من الألغاز التي تم تقديمها في يوقظ القوة.

لم تبدأ الكلمة الشفهية في الولايات المتحدة حتى منتصف الطريق خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية للفيلم ، ولم تضع أي تأثير فيبداية 220 مليون دولار. مع هذا الافتتاح القوي - والعديد من المعجبين الذين كانوا أكثر إيجابية بشأن تطورات القصة - كانت لا تزال قادرة على الازدهار محليًا و كسب اللقب من الفيلم الأعلى ربحًا لعام 2017.

كيانو ريفز سبيد 2

كل هذا الجدل شق طريقه إلى الخارج. جوناثان بابيش ، محلل في China Film Insider ، قالكانت الكلمة الشفهية 'كئيبة وأسوأ من الأفلام السابقة' The Jedi الأخير—جعل من الصعب على الفيلم جذب الجماهير.

قد يكون تاريخ الإفراج المتأخر قد دعا القرصنة

The Jedi الأخير ضربت المسارح في 14 ديسمبر في الولايات المتحدة ، ولكن لم يتم إصدارها في الصين حتى 5 يناير. مع فيلم كان متوقعًا للغاية ، كانت قرصنة الأفلام مصدر قلق واضح ، وحقيقة أن تاريخ الإصدار كان في وقت لاحق في الصين قد يملك شجع بعض المعجبين على مشاهدة الفيلم بشكل غير قانوني عبر الإنترنت بدلاً من الدفع مقابل مشاهدته في المسارح.

لعبة مشهد العروش

على الرغم من أن تاريخ الإصدار الأخير ربما يكون قد أضر بالفيلم ، فقد كان شيء دفعت ديزني له. قيل أن الشركة قد عرضت في البداية تاريخ إصدار أقرب إلى الظهور الأول للولايات المتحدة ، لكنهم اختاروا تجنب شباك التذاكر المزدحم في أوائل ديسمبر ، والذي ترك أوائل يناير كخيار أفضل.

كانت هناك منافسة محلية قوية

على الرغم من أن ديزني دفعت تاريخ الإصدار في محاولة لتجنب المنافسة ، إلا أنها تمكنت من الرمي The Jedi الأخير ضد واحدة من أقوى الامتيازات في البلاد، الملفات السابقة. الفيلم الثالث في سلسلة الكوميديا ​​الرومانسية ، الملفات السابقة 3: عودة Exes، كان قادرا على الفوز The Jedi الأخير خلال أسبوعه الثاني في المسارح ، سحب في 86.7 مليون دولار ل The Jedi الأخير28.7 مليون دولار.

لجمهور الولايات المتحدة فكرة أ حرب النجوم الفيلم الذي يتعرض للضرب من قبل كوميديا ​​رومانسية في أسبوعه الثاني في المسارح يبدو مناف للعقل ، لكن حقيقة ذلك حرب النجوم ليس امتيازًا معروفًا للغاية في الصين جعل من الصعب التنافس مع هذه الأجرة المحلية الشعبية.

سيكون Jedi الأخير على ما يرام ، حتى بدون الصين

لا حاجة للحزن The Jedi الأخيرمصير شباك التذاكر. حصل الفيلم ثاني أعلى افتتاح على الإطلاق في أمريكا الشمالية ، وراء فقط يوقظ القوة، وتمكن من التغلب على ديزني بشعبية كبيرة الجميلة والوحش ليصبح الفيلم الأعلى ربحًا لعام 2017 ، على الرغم من كونه في المسارح فقط لمدة أسبوعين قبل نهاية العام.

يستمر الفيلم أيضًا في تحقيق أداء جيد في المناطق الخارجية من خارج الصين. لقد كانمشهور جدا في أوروبا ، وسحب مبالغ كبيرة في ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة ، ويحافظ على قوته في أستراليا أيضًا. تمكن الفيلم من تجاوز 1 مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، حيث كان يجلس على ما يزيد قليلاً عن 1.2 مليار دولار حتى وقت كتابة هذا التقرير - وهو جيد للفيلم الثالث عشر الأعلى ربحًا في جميع أنحاء العالم. The Jedi الأخير قد لا يكون أداءه جيدًا في الصين ، لكن ديزني ليس لديها ما يدعو للقلق عندما يتعلق الأمر بالأداء العام للفيلم.