السبب الحقيقي لماذا الأم! تخبطت في شباك التذاكر

بواسطة جوليا بيانكو/19 سبتمبر 2017 12:40 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة/تحديث: 15 فبراير 2018 9:50 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة

في حينإنهأعادت بعض الحياة التي تشتد الحاجة إليها إلى شباك التذاكر بعد صيف مخيب للآمال ، دارين آرونوفسكيأم!هو أول ضحية للخريف بعد الفتح إلى 7.5 مليون دولار فقط. نجمة الفيلم التي يصعب تحديدها هي جينيفر لورنس كشخصية العنوان ، زوجة خافيير بارديم له وامرأة يجب أن تتعامل مع الضغط المتزايد من الزوار غير المرغوب فيهم الذين يدخلون منزلها الذي كان مسالمًا ذات مرة.

كان خط السجل الغامض للفيلم موضوع مناقشة لعدة أشهر ، وأصبح الفيلم أكثر غموضاً في الغموض حيث ضربت المقطورات المربكة والبقع التلفزيونية موجات الأثير. في حينأم! كان من الصعب تتبعه كما هو واضح ، لم يتوقع أحد أن يسقط الفيلم بقدر ما انخفض ، الافتتاح أصغر إصدار لورانس على الإطلاق. في حين كان الفيلم يضم بعض النجوم الكبار (بما في ذلك إد هاريس وميشيل فايفر) ، إلا أنه لم يتمكن من العثور على جمهور. هنا الأسباب الحقيقية لماذاأم! تخبطت في شباك التذاكر.



انقسم النقاد

عرض سريع لملاحظات المراجعة القصيرة المميزةأم! على طماطم فاسدة (حيث حصل الفيلم على تصنيف جديد بنسبة 69 في المائة) يظهر مدى انقسام النقاد. بينما أشاد البعض بالفيلم بسبب تألقه البصري ، كان البعض الآخر مرتبكين ، واصفين إياه بأنه متغطرس وعلى القمة. كتب: 'هناك حدود للمدى الذي يمكن للمرء أن يتبع فيه أرونوفسكي أسفل ثقوب الأرانب المجنونة'.مجلة لصقويل ليتش. 'قد أتقدم بتواضع بأن هذا الحد هوأم!'.

ال نيويوركركان لدى أنتوني لين كلمات كانت أقل من ذلك بكثير ، تكتب ، 'إذا أعطيت حقيبة مشرقة للغاية تبلغ من العمر 15 عامًا من الأعشاب غير المألوفة للتدخين ، و 40 مليون دولار أو نحو ذلك للعب بها ،أم! ستكون النتيجة '. كتبصحيفة وول ستريت جورنالجون أندرسون ، 'عندما يترك الفيلم عالم غير مهذب أو حتى إجرامي لشيء أكثر تطرفًا ، فإنه يحقق مستوى فائض يجعل المشروع بأكمله رسومًا متحركة بشكل متزايد ، بدلاً من مجرد مروع'.

في حين أن هناك الكثير من المراجعات الإيجابية لتعويض تلك السلبية ، إلا أن الكثير منها يحتوي على تحذير من أن الناقد يدرك مدى انقسام الفيلم ، وليس متأكداً مما إذا كان سيجذب متوسط ​​الأفلام. مع مثل هذا التأييد ، من يستطيع إلقاء اللوم على المشاهدين لرغبته في البقاء في المنزل؟



لقد كرهها الجمهور بالتأكيد

بينما كان العديد من النقادأم!لصالح ، بالتأكيد الجماهير لا. رفض المشاهدون الفيلم في ليلته الافتتاحية ، مما منحه تصنيفًا نادرًا في CinemaScore، وهي منصة تستخدم على نطاق واسع تمنح الأفلام درجة أحرف استنادًا إلى مسح الجمهور في خمس مدن عشوائية في جميع أنحاء البلاد.

كول هوسر

في حينأم! ليس الفيلم الأول من مخرج مؤلف يحصل على التصنيف اللعين (Steven Soderbergh'sسولاريس يحمل هذا التمييز أيضًا) ، لا يزال من المفاجئ رؤية فيلم مع مخرج وممثلين من هذا العيار يرسو تمامًا من قبل الجماهير. إن F CinemaScore نادر للغاية - كمرجع ، حتى الأفلام الأخيرة التي تمت مراجعتها بشكل مروع مثل فيلم Emojiو البرج المظلم تلقت الدرجات B — وفيأم!حالة ، أخبار التمييز المحزن وسرعان ما انتشر، تشويه محادثة الفيلم عبر الإنترنت.

في حين حارب البعض ضد تصنيف الفيلم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأشار آخرون إلى ارتفاعه طماطم فاسدة نقاط الجمهور ، Googlingأم! أو البحث عن علامات التصنيف الخاصة به على مواقع التواصل الاجتماعي التي لا تزال تثير مقالات حول المشاعر السلبية للجماهير بشأن الفيلم ، مما يزعج المشاهدين المحتملين على الأرجح.



لا أحد متأكد مما يدور حوله الفيلم

هل تريد أن تعرف ما الذي حدث أيضًا عند Googledأم! في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية؟تفسيرات طويلة تشبه الورق على المدى الطويل ما يحدث بالضبط في الفيلم. (قبل وبعد عرض الفيلم بفترة قصيرة ، يبحث عن 'الفيلم'أم! حول 'و'أم! معنى الفيلم 'ارتفعت.) بينما يستمتع الجمهور غالبًا بأفلام ملتوية ، معأم!، يبدو أن المشكلة الأكبر هي أنه لا يمكن لأحد أن يتفق على المعنى الحقيقي.

لنبدأ ببعض من أبرز النظريات. الأول هو الرمز الذي ربما لاحظه معظم الناس عند مشاهدة الفيلم -أم!، كما يقول البعض ، هو إعادة سرد الكتاب المقدس. تقول هذه النظرية ، إلى جانب عدد قليل من الآخرين ، إن شخصية لورانس تمثل بالفعل أمنا الأرض ، في حين أن شخصية بارديم هي الله. يحتوي الفيلم أيضًا على قصة Cain and Abel الخاصة به ونسخته الخاصة من فيضان نوح.

لقد عمل الرمز الكتابي للأفلام من قبل ، وتابع Aronofsky أيضًا هذه القصة في الماضي ، مع 2014نوح. ومع ذلك ، فإن عددًا من نقاط المؤامرة لا يصطف تمامًا ، مما يدفع الناس إلى متابعة (العديد والعديد) نظريات أخرى ، بما في ذلك الفيلم كتعليق على تغير المناخ أو طبيعة المشاهير والفن - أو شيء آخر بأكمله.

أم! من المرجح أن يكون موضوع العديد من الأوراق البحثية لمدرسة الأفلام في السنوات القادمة ، ولكن بالنسبة للجمهور العام ، لم تكن مؤامرة الفيلم المربكة نقطة بيع بالضبط. مجرد التمرير السريع من خلال ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي تكشف أن العديد من المشاهدين قد تركوا مرتبكين وغير راضين بشكل عام.

لم يكن الناس يتوقعون جنيفر لورانس

صور غيتي

جمعت جنيفر لورانس قاعدة جماهيرية ضخمة تلعب دور نساء قويات وجريئات في أفلام مثل ألعاب الجوعو المعالجة بالسعادة. شكل معجبيها جزءًا كبيرًا من أم!جمهور -38 بالمائة قال من شملهم الاستطلاع والذين شاهدوا الفيلم الافتتاحي للفيلم إنهم فعلوا ذلك بسبب لورنس - لكنهم لم يحصلوا على لورانس بالضبط كما توقعوا.

من الصعب تحديد ما كان يحدث بالضبط مع لورانسأم! الشخصية ، وبينما كانت هناك بالتأكيد أوقات تنضح فيها بالقوة ، أمضت معظم الفيلم بشكل سلبي تتبع نزوات الآخرين ، وخاصة زوجها. أم لورانس مستعدة لفعل أي شيء لرجلها ، على الرغم من حقيقة أنه يبدو في كثير من الأحيان رافضًا لها.

وصف أحد المراجعين الشخصية بأنها 'ممسحة مدجنة، 'وفي حين أن ذلك قد يكون قاسيًا بعض الشيء ، إلا أنه من الصعب عدم إجراء مقارنات مع بعض شخصياتها الأخرى الأكثر نشاطًا وملاحظة كم تبدو أكثر حيوية وحيوية في تلك الأدوار. هناك الكثير مما يمكن قراءته في خضوع الشخصية ، لكنها بالتأكيد مختلفة تمامًا عن عملها السابق ، ولا يبدو معجبوها سعداء بها.

ولم يكن الفيلم يتوقعه الناس أيضًا

إذا شاهدت أي من دبابيس أو المقطورات إلى عن علىأم!—أو رأى ملصق لافتة للنظر، التي تضم لورنس تمسك قلبها - سيكون من المنطقي إذا كنت تتوقع فيلم رعب مستقيم. أخرجت المواد التسويقية أكبر مخاوف الفيلم ، باستخدام أصوات ساعة موقوتة وموسيقى مؤلمة لتأكيد ما يبدو أنه فيلم مسكون يركز على نفس المنزل.

نجحت حملة التسويق هذه بشكل جيد -43 بالمئة قال من شملهم الاستطلاع إنهم خرجوا إلى المسرح لأنهم اعتقدوا أنهم يشاهدون فيلم رعب. ومع ذلك ، في النهاية ، كانت النتيجة عكسية ، لأنهأم!لا يشبه فيلم الرعب المعتاد.

بدلاً من ذلك ، يتعمق الفيلم في نفسية الإنسان ، وإن كان ذلك مع بعض الصور المخيفة. في حين أن أولئك الذين كانوا على دراية بعمل Aronofsky لن يفاجأوا كثيرًا بسماع ذلك ، فمن المرجح أن أولئك الذين كانوا يتابعون الإشارات المتبقية في تسويق الفيلم قد تم إيقافهم إلى حد ما.

حتى عشاق Aronofsky لم يعجبهم ذلك

صور غيتي

كان مشجعو Aronofsky على الأرجح الأكثر استعدادًا لكل لحظة WTFأم! كان عليها أن تقدم. اعتاد الكاتب والمخرج على صناعة أفلام تهدف إلى العبث برأسك ، وتم تجهيز المعجبين لتوقع فيلم يسير في مسار أقل تقليدية من متوسط ​​رعبك. ومع ذلك ، في حين أن أولئك الذين استمتعوا بعمل Aronofsky السابق كانوا على استعداد لتقديمه أم! علامات أعلى ، لا يزال معظمهم غير معجبين بالفيلم.

عشرة في المئة وقال من شملهم الاستطلاع إنهم توجهوا لمشاهدة الفيلم ليلة الجمعة لأنهم كانوا من محبي آرونوفسكي. لقد أعطوا الفيلم درجة تافهة C ، بالكاد فوق C CinemaScore المعطاة من قبل الجماهير الإجمالية لتقسيم Aronofskyنوح. مع تردد مشجعي أرونوفسكي في القفز على متن الطائرةأم!، سيكون من الصعب إقناع أولئك الذين ليسوا على دراية بعمله بالذهاب في رحلة مع ما قد يكون أكثر أفلامه غرابة حتى الآن.

تم رفع تاريخ الافراج عنه

يمكن أن يكون اختيار تاريخ الإصدار المثالي مهمًا للغاية لنجاح الفيلم ، وستتحول الاستوديوهات من حين لآخر حول العناوين استنادًا إلى ما تقوم الشركات الأخرى بتحديده. كان هذا هو الحال معأم!، الذي شهد إصداره المخطط له في أكتوبر صعدت شهر بفضل وضع Universal لنقرات الرعبيوم موت سعيد، التي يعتقد باراماونت ستنافس على الشابات الإناث.

في حينيوم موت سعيد ربما قدمت منافسة كبيرة لأم!، بالتأكيد لم يكن تاريخ الإصدار الجديد يخلو من حواجز الطرق الخاصة به لتحقيق النجاح. في الوقت الذي تم فيه التغيير ، لم يتم إجراء تسويق حقيقي للفيلم ، باستثناء الملصق. بالنسبة لمعظم رواد السينما ، لم يكن الفيلم حتى فكرة حتى الآن - مشكلة عند مواجهة الأفلام التي كانت تثير المقاطع الدعائية والمقاطع منذ شهور.

في النهاية شقت اللقطات طريقها ، ولكنأم!ترك التحول في تاريخ الإصدار الأمر بعيدًا جدًا عن جدول التسويق التقليدي ، تاركًا الأمر للمشاهدين للبحث عنه لأنفسهم. بالنظر إلى قوة النجم المرفقة ،أم! قد لا تحتاج إلى الكثير من الدعاية مثل بعض الأفلام ، ولكن شهرًا إضافيًا لجعل الناس يتحدثون بالتأكيد لا يمكن أن يؤذوا.

كانت المنافسة صعبة للغاية

انتقل الاستوديوأم!تاريخ الإصدار لتجنب بعض المنافسة ، لكنه انتهى في خضم تشغيل شباك التذاكر لفيلم آخر يحطم الرقم القياسي: تكيف أندي موسكيتي مع ستيفن كينغإنهحطم سجلات شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية واستمر ليصبح الفيلم الأكثر ربحًا في سبتمبر على الإطلاق.

الفلم حصل على هذا اللقب خلال أسبوعه الثاني في المرتبة الأولى - الأسبوعأم! وصل إلى المسارح. في حين أنه كان من الصعب التنبؤإنهنجاح فلكي مطلق ، كان من الواضح جدًا من طريق بعيد أن الفيلم لديه القدرة على أن يصبح ضربة رعب. برغم منأم! وإنه لا ينبغي حقًا التنافس على الجمهور نفسه ، واقترح التسويق خلاف ذلك ، ومن المرجح أن المعجبين الذين كانوا يتطلعون إلى الخوف ذهبوا إلى الفيلم بكلمة شفهية.

لم يتم تصميمه لإصدار واسع

على الرغم من النجوم الكبيرة المرفقة ، أم!هو في نهاية المطاف فيلم أرثووس ، وهو فيلم غير مصمم حقًا لجمهور عريض. ومع ذلك ، قررت شركة Paramount إصدارها في أكثر من 2300 مسارح على الفور.

مادمارتيجان

بشكل عام ، يتم إصدار فيلم متخصص في عدد قليل من المسارح قبل البناء على المزيد من الشاشات حيث تبدأ الكلمة الشفوية في الانتشار. عملت هذه الاستراتيجية بشكل جيد لأفلام لورانس في الماضي ، حيث كانت مزدهرةإبتزاز أمريكى والمعالجة بالسعادة إلى شباك التذاكر الكبيرة.

أساسي اختار عدم القيام بذلك معأم!، على الأرجح يأمل أن يسمع محبو لورانس وأرونوفسكي عن الفيلم ويتوجهون إلى المسارح ، وبناء شفهيًا من هناك ، ومنع رد فعل سلبي من الجماهير في إصدار محدود يشوه الفيلم عندما ذهب على نطاق واسع. في حين أن هذا منطقي ، إلا أنه من الصعب على فيلم متخصصأم! للوصول إلى الجماهير بسرعة ، حتى مع وجود أسماء كبيرة على متنها. على الرغم من أنه كان يمكن أن يكون خطرًا ، إلا أنه كان من الأفضل أن تكون Paramount في وضع بطيء.